Закрыть
 
Creative Writing School
Литературные мастерские
 
Москва: +7 (495) 369-41-93
WhatsApp: +7 (967) 067-70-34
cws.workshops@litschool.pro
  Петербург: +7 (921) 090-94-64
cwspiter@gmail.com

FacebookInstagramВконтакте

Меню
 
 
 
 

Татьяна Кокусева: чтобы стать копирайтером, нужно в первую очередь любить слова

CWS / О нас / Медиатека / Библиотека / Интервью: о литературе - от первого лица / Татьяна Кокусева: чтобы стать копирайтером, нужно в первую очередь любить слова

Копирайтер Татьяна Кокусева рассказала CWS о такой области творческого письма, как копирайтинг, а также о том, как создаются хорошие рекламные компании и где кроме рекламы могут пригодиться навыки копирайтера. 

Зачем нужен копирайтинг и чем он отличается, например, от журналистики?

Копирайтинг отличается от журналистики целью. Копирайтинг используется для продвижения, это текстовая оболочка для продажи продукта, услуги или даже идеи. Рекламный текст пишется, чтобы заинтересовать людей и привлечь их внимание. Поэтому в копирайтинге используется игра слов и смыслов, призывы к действию, неологизмы и другие языковые средства воздействия.

Сейчас появилось много сайтов по копирайтингу в интернете, которые обещают сделать копирайтером любого человека. Так ли это и что вообще нужно чтобы стать хорошим копирайтером?

Для того, чтобы стать копирайтером, нужно любить слова, в первую очередь. Копирайтер должен отличать хороший текст от плохого и понимать, почему одна фраза звучит фальшиво, а вторая нет. Этому можно научиться при желании. Во всяком случае, понять, как написать четкий и понятный текст, выразить в коротком формате главное.

Ваши три главных правила хорошего копирайтера.

Первое правило – понять, что рекламируешь. 
Второе правило – писать просто, избегать туманных обещаний. 
Третье правило – быть строгим критиком самому себе.

Расскажите о ваших самых удачных кейсах и неудачных кейсах? Чему они вас научили?

Среди множества удачных кампаний, пожалуй, выделю работу с брендом «Ред Булл». Это была настоящая проверка на прочность для копирайтера. Мы писали по 20-30 слоганов, иногда и больше, на каждую кампанию, пока не добивались идеально подходящего к брифу. Было непросто, зато после такой тренировки стало понятно, каким должен быть рекламный слоган, как в одно предложение спрятать большую идею. Неудачными кейсами я считаю ситуацию, когда яркая концепция не нравится клиенту, поэтому приходится делать что-то банальное. Так тоже бывает нередко.

Согласно некоторым исследованиям, копирайтер относится к вымирающим профессиям и в обозримом будущем его заменит машина. Как вы думаете, это действительно возможно?

Машина не сможет заменить живой текст. Сейчас распространен копирайтинг с вставными ключевыми конструкциями для индексации текста в поисковиках. Даже такие тексты выглядят коряво, хотя их пишут люди. Подозреваю, что машинный текст вообще никто не захочет читать.

Где еще может работать копирайтер, кроме рекламы?

Копирайтер – это не просто отдельная профессия. Даже если человек не собирается работать в рекламном агентстве, навыки текстового продвижения ему пригодятся. Хорошие тексты нужны для сайтов, для блогов в соцсетях, интернет-магазинов, телевизионных и радио анонсов. Без слов никуда!

Посоветуйте хорошие книги по копирайтингу.

Например, Огилви «Огилви о рекламе», Шугерман «Искусство создания рекламных посланий», Слободянюк «Настольная книга копирайтера».

Есть ли различия в написании текстов для интернета и офлайн-носителей, с которыми работает копирайтер?

Особенных смысловых различий, наверное, нет. Но часто есть требования к формату. Вероятно, для работы в интернете потребуется хотя бы базовое понимание специфики онлайна – как работают ключевые слова, ссылки, хэштеги и прочее.

Как научиться придумывать оригинальные рекламные слоганы?

Оригинальные рекламные слоганы придумываются так: садитесь, думаете и придумываете.

Кто такой сценарист-копирайтер и в чём его задачи?

Сценарист-копирайтер – это разновидность профессии. Это копирайтер, способный написать сценарий рекламного ролика для телевидения и радио или придумать мероприятие (event) для бренда или компании. В рекламных агентствах все копирайтеры принимают участие в создании сценариев.

Какие навыки можно приобрести, работая в области рекламы?

Главный навык, который приобретает работник рекламного агентства – стрессоустойчивость. Это шутка, конечно, но только наполовину. Обычно от копирайтера требуется создать качественный креатив (текст, сценарий) в сжатые сроки. Поэтому работа в рекламе учит работать быстро и четко формулировать свои мысли.

Вопросы задавала Дарья Красовская

Фото из личного архива Татьяны Кокусевой

май 2018

« Назад